Именно эти сообщения планировалось донести через бренд. Работа началась с благозвучного нейма Dolcemente (в пер. с итальянского «нежно»), который задал тон айдентике. Название транслирует заботу о себе и наслаждение, которое дарит комфортное и изящное белье.