Кліент запускаў сучасны e-commerce сэрвіс, які аб’ядноўвае анлайн-крамы беларускіх fashion-брэндаў і лагістычную платформу ў адзіны лічбавы арганізм. Патрэбна была назва, здольная адлюстраваць тэхналагічнасць і бізнес-характар сэрвісу, але пры гэтым захаваць яго лакальную душу — павагу да мовы, паходжання і ідэнтычнасці.

Гэта цікавае, гнуткае слова дазваляе здабыць з яго два карані. Першы — firm — пра стабільнасць, надзейнасць, структуру і бізнес-культуру. Гэта тэхналагічны бок сэрвісу, які транслюе ўпэўненасць і сістэмнасць яго працы. Другі — mova — пра мову, самабытнасць і нацыянальны характар. Беларускае слова робіць брэнд жывым, «сваім» і чалавечным.

Яна лёгка чытаецца і сучасна гучыць, што робіць яе ідэальнай для digital-асяроддзя. Нэйм стварае сэнсавы каркас брэнда: ён сімвалізуе бізнес, які гаворыць на сваёй мове, працуе праз тэхналогіі і падтрымлівае лакальную супольнасць.