Перед Fabula Branding стояла стратегическая задача — разработать нейм для бренда натуральных удобрений, предназначенных для европейского рынка. Продукт имел четкое позиционирование: органическое происхождение, инновационный процесс добычи и экологичность на всех этапах производства.

Название Heart&Soil обыгрывает устойчивое выражения из английского языка Heart and Soul. Слово «Heart» отражает эмоциональную сторону — тепло, заботу, человечность, связь с живым. «Soil» говорит об устойчивости, основе жизни, самой природе. Вместе эти два слова транслируют идею бережного земледелия — подхода, в котором технологии служат экосистеме, а не наоборот.

Фонетически название мягкое и уверенное, легко произносится на большинстве европейских языков, что делает его универсальным инструментом международной коммуникации.

Оно передает ощущение тепла, доверия и человечности, при этом оставаясь экспертным и технологичным. Это бренд, который говорит не только о продуктах, но и о ценностях: здоровье, уважение к природе, вклад в будущее.

Название стало концептуальной основой всей коммуникации бренда. Оно также задало тональность визуальной айдентике, построенной на природных цветах и гармоничных формах.